ຄຸນນະພາບທີ່ດີທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ແລະການຢືນຄະແນນສິນເຊື່ອທີ່ດີຫຼາຍແມ່ນຫຼັກການຂອງພວກເຮົາ, ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງອັນດັບສູງ. ການຍຶດຫມັ້ນໃນຫຼັກການຂອງ "ຄຸນນະພາບເບື້ອງຕົ້ນ, ສູງສຸດຂອງຜູ້ຊື້" ສໍາລັບບ່ອນຈອດລົດຫຼາຍປະເພດທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, "ການເຮັດໃຫ້ສິນຄ້າມີຄຸນນະພາບສູງ" ຈະເປັນເປົ້າຫມາຍນິລັນດອນຂອງບໍລິສັດຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາເຮັດການລິເລີ່ມທີ່ບໍ່ຢຸດຢັ້ງເພື່ອບັນລຸຈຸດປະສົງຂອງ "ພວກເຮົາມັກຈະຮັກສາຢູ່ໃນຈັງຫວະກັບເວລາ".
ຄຸນນະພາບທີ່ດີທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ແລະການຢືນຄະແນນສິນເຊື່ອທີ່ດີຫຼາຍແມ່ນຫຼັກການຂອງພວກເຮົາ, ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງອັນດັບສູງ. ຍຶດຫມັ້ນຕໍ່ຫຼັກການຂອງ "ຄຸນນະພາບເບື້ອງຕົ້ນ, ສູງສຸດຂອງຜູ້ຊື້" ສໍາລັບຈີນຈອດລົດຈອດແລະລະບົບການຫຸ້ມຫໍ່, "ເຮັດໃຫ້ແມ່ຍິງມີຄວາມດຶງດູດໃຈຫຼາຍ "ແມ່ນປັດຊະຍາການຂາຍຂອງພວກເຮົາ. "ການເປັນລູກຄ້າທີ່ໄວ້ວາງໃຈແລະເປັນຜູ້ສະຫນອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕ້ອງການ" ແມ່ນເປົ້າຫມາຍຂອງບໍລິສັດຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາມີຄວາມເຄັ່ງຄັດກັບທຸກໆພາກສ່ວນຂອງວຽກງານຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາຍິນດີຕ້ອນຮັບເພື່ອນມິດຢ່າງຈິງໃຈເພື່ອເຈລະຈາທຸລະກິດແລະເລີ່ມຕົ້ນການຮ່ວມມື. ພວກເຮົາຫວັງວ່າຈະຮ່ວມກັບຫມູ່ເພື່ອນໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອສ້າງອະນາຄົດທີ່ສົດໃສ.
ຄຸນນະພາບທີ່ດີທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ແລະການຢືນຄະແນນສິນເຊື່ອທີ່ດີຫຼາຍແມ່ນຫຼັກການຂອງພວກເຮົາ, ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງອັນດັບສູງ. ການຍຶດຫມັ້ນໃນຫຼັກການຂອງ "ຄຸນນະພາບເບື້ອງຕົ້ນ, ສູງສຸດຂອງຜູ້ຊື້" ສໍາລັບບ່ອນຈອດລົດຫຼາຍປະເພດທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, "ການເຮັດໃຫ້ສິນຄ້າມີຄຸນນະພາບສູງ" ຈະເປັນເປົ້າຫມາຍນິລັນດອນຂອງບໍລິສັດຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາເຮັດການລິເລີ່ມທີ່ບໍ່ຢຸດຢັ້ງເພື່ອບັນລຸຈຸດປະສົງຂອງ "ພວກເຮົາມັກຈະຮັກສາຢູ່ໃນຈັງຫວະກັບເວລາ".
ຄຸນະພາບສູງສຸດຈີນຈອດລົດຈອດແລະລະບົບການຫຸ້ມຫໍ່, "ເຮັດໃຫ້ແມ່ຍິງມີຄວາມດຶງດູດໃຈຫຼາຍ "ແມ່ນປັດຊະຍາການຂາຍຂອງພວກເຮົາ. "ການເປັນລູກຄ້າທີ່ໄວ້ວາງໃຈແລະເປັນຜູ້ສະຫນອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕ້ອງການ" ແມ່ນເປົ້າຫມາຍຂອງບໍລິສັດຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາມີຄວາມເຄັ່ງຄັດກັບທຸກໆພາກສ່ວນຂອງວຽກງານຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາຍິນດີຕ້ອນຮັບເພື່ອນມິດຢ່າງຈິງໃຈເພື່ອເຈລະຈາທຸລະກິດແລະເລີ່ມຕົ້ນການຮ່ວມມື. ພວກເຮົາຫວັງວ່າຈະຮ່ວມກັບຫມູ່ເພື່ອນໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອສ້າງອະນາຄົດທີ່ສົດໃສ.